Gemeinsam glücklich

Warum heiraten wir? Weil zusammen sein glücklich macht. Warum sind die Schweizer so ein glückliches Volk? Weil wir das Gemeinsame suchen und pflegen. In ihrer Kampagne zeigte die Vaudoise, dass in der Gemeinschaft alles möglich ist – unter dem neuen Claim «Gemeinsam glücklich». Im Herbst 2016 hatte Havas im Pitch das Mandat der Vaudoise gewonnen und wurde beauftragt, eine langfristig angelegte, kohärente und aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsstrategie zu entwickeln.

Da die Produkte sämtlicher Versicherungen sich ähneln, galt es strategisch eine neue Kommunikationsplattform zu finden und die Vaudoise gezielt zu positionieren. Mit einer pointierten Markenleitidee liessen sich die gängigen Konventionen der Versicherungsbranche brechen. Im Zentrum dieser Idee stand dabei die Gemeinschaft. Als Genossenschaft ist die Vaudoise ausschliesslich ihren Kunden verpflichtet und nicht anonymen Investoren. Deshalb lebt sie auch die Gemeinschaft im Unternehmen, und fühlt sich ihren Kunden nicht nur verpflichtet, sondern auch verbunden.

Die Imagekampagne inszenierte diese Überzeugung auf einfache und sympathische Weise – mit zwei Spots, in denen plakativ demonstriert wird, dass zusammen alles einfacher ist. Den Anfang macht ein junger Fahrschüler, der beim rückwärts parkieren zu scheitern droht, dann aber von Passanten mit einem ermutigenden «Du schaffst das!» angefeuert wird. Natürlich gelingt das Manöver daraufhin perfekt.  Ergänzt wurde die Kampagne mit Print- und Plakatmotiven, sowie mit digitalen Werbemitteln und einer Kampagnen-Landingpage.

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