Auf das Verschwinden Tibets aufmerksam gemacht

Zum Tag der Menschenrechte startete Havas für die Gesellschaft Schweizerisch-Tibetische Freundschaft (GSTF) eine Kampagne auf Snapchat. Die besondere Mechanik der App wurde dabei in den Dienst der tibetischen Sache gestellt: In rascher Abfolge wurden auf zahlreichen Bilder- und Video-Snaps beklemmende Fakten zu Tibets Situation gezeigt, die nach wenigen Sekunden verschwanden und mit dem Statement «Tibet is disappearing fast» ergänzt wurden. Die erste umfassende Snapchat-Kampagne der Schweiz nutzte das neue Medium also nicht einfach als Bühne, sondern machte seine Funktion zum Teil der Idee.

Für die weltweite Verbreitung der Kampagne kooperierte Havas mit Vice Switzerland. Das Schweizer Office des internationalen Youth Media Brands stellte seinen Snapchat-Account «viceswitzerland» für zwei Wochen exklusiv zur Verfügung, um die Tibet-Snaps einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Zudem wurde die Kampagne – erstmals für einen Partner in der Schweiz – in der Vice-Präsenz auf Snapchat Discover gefeatured, einem exklusiven Kanal, wie ihn nur knapp 20 Medienportale weltweit verfügen.

Ergänzend wurde eine Microsite konzipiert, dank der ausgewählte Snaps auch ausserhalb des Snapchat-Universums geteilt werden konnten. Plakate, Anzeigen sowie Stand- und Flyer-Aktionen zum Tag der Menschenrechte verschafften der Kampagne auch auf analogem Weg Gehör.

Awards: 2x Shortlist in der Kategorie Digital und Creative an den ADC Awards 2017. Finalist in der Kategorie Digital/Interactive am Golden Award of Montreux 2017.

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