Calida - Naturally me






«naturally me» – Evergreen

Ein neues Kleid für die Traditionsmarke CALIDA. Für den Schweizer Wäschehersteller entwickelte Havas Zürich eine Neuausrichtung, welche die Marke in eine neue Ära führt. Die Zielgruppe wurde erweitert – die Marke revitalisiert. Der neue Leitgedanke lautet: «naturally me». Dieser erstreckt sich konstant über alle Kommunikationsmassnahmen. Bei der Bildsprache bedeutet das: Raus aus dem Studio, rein ins Leben. Die Werbebotschaften transportieren die Protagonisten selbst und zeigen somit ihre eigene Sicht auf die Welt und die Individualität des Lebens.